中国口香糖竞争格局及发展趋势分析：无糖、功能性口香糖产品成为市场新宠--QYResearch

口香糖作为兼具功能性与休闲属性的食品，其产业链涵盖胶基、甜味剂等原料供应，中游生产加工，及下游商超、电商等多元销售渠道。随着消费升级与健康意识觉醒，中国口香糖市场正经历结构性变革——无糖、功能性产品成为行业增长新引擎，市场竞争格局与产业趋势呈现显著特征。

一、政策规范驱动产业升级
近年来，国家密集出台《食品安全风险管控清单》《食品标识监督管理办法》等政策法规，构建全链条监管体系。这些政策不仅强化了口香糖质量安全标准，更推动行业向规范化、高质量发展转型。以2024年《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》为例，政策引导企业提升产品健康属性，契合消费者对“无糖配方”“健康成分”的核心诉求。

二、市场现状与消费趋势
据行业数据，2024年中国口香糖销量达7.84万吨，销售额突破122亿元，均价约15.56万元/吨。消费升级背景下，消费者需求从基础清新口气向护齿、减压、提神等多元化功能延伸。无糖口香糖因契合“控糖”健康理念，市场份额持续扩大；功能性产品则通过添加益生菌、维生素等成分，满足特定健康需求。出口方面，2025年1-8月中国口香糖出口量超3.29万吨，金额达8255万美元，主要出口至加纳、印尼、俄罗斯等国家，显示国际市场对中国口香糖的认可。

三、竞争格局：国际品牌主导，本土企业突围
当前中国口香糖市场集中度显著，CR3企业市占率超90%。其中，箭牌糖果以68.1%的份额领跑，旗下绿箭、益达品牌深入人心；亿滋中国凭炫迈、三叉戟品牌占据19.3%份额。本土企业如福建久久王通过差异化策略突围——其Coolsa、Lalabo品牌在线上线下双渠道布局，覆盖21个省份的零售终端，以性价比优势与外资品牌形成竞争。尽管国际品牌仍占主导，但本土企业正通过产品创新、渠道拓展逐步扩大市场份额。

四、发展趋势：健康化、个性化成核心方向
未来，口香糖行业将围绕“健康化”“个性化”两大主线发展。无糖产品市场份额预计进一步提升，企业将加大研发投入，开发具有促进消化、改善睡眠等特定功效的功能性产品。同时，Z世代成为消费主力，其追求功能性、成分安全与包装创意的特点，将推动企业推出联名限量款、国潮设计等个性化产品。此外，数字化营销与精准用户画像技术的应用，将助力企业精准触达目标客群，提升品牌忠诚度。

五、产业链协同与技术创新
上游原料端，胶基、甜味剂供应商正研发更健康、环保的替代材料；中游生产端，企业通过自动化、智能化改造提升效率；下游渠道端，电商、直播等新零售模式加速渗透。技术革新方面，纳米包埋技术、缓释技术等的应用，使口香糖在口感、功效上实现突破。例如，部分企业已推出可溶解胶基产品，减少环境负担，契合绿色消费趋势。

六、结语
中国口香糖行业在政策引导、消费升级与技术创新的驱动下，正迈向高质量发展新阶段。无糖、功能性产品成为市场新宠，竞争格局呈现国际品牌与本土企业共舞的局面。未来，企业需紧抓健康化、个性化趋势，通过产品创新、渠道优化与品牌建设，在激烈的市场竞争中占据先机，满足消费者日益多元化的需求。