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2025年宠物零食行业发展现状及市场发展前景深度分析--QYResearch
发布日期：2025-09-09
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宠物零食行业的崛起，本质上是现代社会人宠关系重构的产物。随着宠物从传统 "看家护院" 的功能性角色转变为家庭情感寄托的核心成员，零食消费已超越基础饱腹需求，演变为情感联结、行为训练和健康管理的综合载体。这一转变催生了零食品类的多元化创新：从传统的肉干、咬胶，到具备洁齿、美毛、关节护理等功能的冻干零食，再到针对老年宠物设计的低脂低糖零食，产品形态与功能边界持续拓展。
一、市场发展现状解析
消费升级驱动品类创新
年轻一代宠主更倾向于通过零食与宠物建立互动仪式感，例如用冻干零食进行指令训练，或用猫草零食缓解猫咪压力。这种 "情感化喂养" 趋势推动零食从主粮的附属品升级为独立消费品类。同时，宠物健康意识的觉醒促使宠主对零食成分的关注度飙升，天然无谷、单一肉源、透明溯源等概念成为市场主流，倒逼企业从 "配方营销" 转向 "原料革命"。
双轨增长的市场格局
中国宠物零食市场呈现 "双轨并行" 的增长特征：一方面，传统零食如肉干、咬胶通过功能化升级维持稳定需求；另一方面，冻干、烘焙等新兴品类借助工艺创新实现爆发式增长。这种结构性分化重塑了竞争格局 —— 国际品牌凭借主粮优势渗透零食市场，而本土企业则通过差异化定位实现突围。例如，中宠股份 2024 年营业总收入达 44.65 亿元，其中宠物零食业务占比 70.15%，乖宝宠物则以高端定位实现 42.32% 的毛利率。
渠道变革与消费场景重构
电商平台的崛起打破了传统商超的垄断地位，直播电商与社交电商的兴起进一步加速渠道碎片化。值得注意的是，专业宠物医院和连锁门店正从销售终端转型为 "健康服务入口"，通过提供零食搭配建议、营养评估等增值服务构建竞争壁垒。头部品牌通过 "线上种草 + 线下体验" 的 OMO 模式强化用户粘性，而新兴品牌则依托抖音、小红书等平台的内容生态实现冷启动。
二、投资价值分析
功能性零食：精准满足健康需求
随着宠物老龄化加速，关节护理、认知支持、肾脏保健等细分需求爆发。具备临床验证数据的功能性零食将主导高端市场，建议重点关注与宠物医疗机构合作的研发型企业和掌握生物活性成分提取技术的企业。例如，针对老年宠物开发的添加益生菌、软骨素的零食，已成为市场增长最快的品类之一。
可持续零食：环保与营养的平衡
环保消费浪潮下，可降解包装、植物基零食、昆虫蛋白等可持续解决方案迎来机遇。特别是昆虫蛋白，其低碳排放特性符合 ESG 投资逻辑，且富含宠物必需氨基酸，有望成为肉类替代的重要方向。目前，黑水虻蛋白成本已降至 35 元 /kg，技术成熟度显著提升。
精准定制零食：科技赋能个性化喂养
基因检测与 AI 算法的结合使个性化营养方案成为可能。通过分析宠物品种、年龄、健康数据定制的专属零食，将满足宠主对 "科学喂养" 的极致追求。该领域需要企业具备跨学科研发能力，建议关注与生物科技公司深度绑定的创新型企业。
三、风险预警与应对策略
质量安全风险
原料溯源缺失、添加剂滥用、生产环境不达标等问题仍时有发生。企业需建立覆盖全产业链的质量管控体系，例如引入区块链技术实现原料透明化，或通过 HACCP 认证提升生产标准化水平。2025 年修订的《宠物饲料卫生规范》强制要求鲜肉原料溯源，进一步强化了行业监管。
信任危机风险
过度营销导致的 "概念炒作" 正在透支消费者信任。企业应回归产品本质，通过公开临床测试数据、建立消费者监督委员会等方式构建信任资产。例如，中宠股份通过探厂视频展示生产全流程，有效提升了消费者信任度。
供应链波动风险
全球气候异常、国际贸易摩擦等因素可能引发原料价格剧烈波动。头部企业正通过垂直整合供应链（如自建养殖基地）、开发替代原料等方式增强抗风险能力，中小企业可考虑加入行业联盟实现资源共享。
四、未来发展趋势
技术驱动的精准营养
基因编辑技术将实现宠物营养需求的精准解码，结合 3D 打印技术可生产出符合个体生理特征的定制零食。例如，针对易过敏犬种开发的低敏配方零食，或为运动型猫咪设计的高蛋白零食。美国初创企业已通过基因工程技术，利用活鸡 DNA 与酵母发酵生产非肉源蛋白宠物食品，为行业创新提供了新思路。
情感价值的深度挖掘
零食将突破物理属性，成为人宠情感交互的媒介。智能零食喂食器可记录宠物进食时的情绪数据，并通过 APP 向宠主反馈；带有 AR 互动功能的零食包装，能将进食场景转化为游戏体验，强化情感连接。例如，PEPPOS 智能喂食器通过 AI 喂养计划和异常预警机制，实现了 "毫米级防堵" 和智能健康管理。
医疗健康的跨界融合
处方零食市场将迎来爆发期。通过与兽药企业合作开发药食同源产品，或与保险公司推出 "零食 + 健康管理" 套餐，零食企业可切入千亿级宠物医疗市场。例如，针对糖尿病宠物设计的低 GI 零食，或联合体检机构推出的肠道健康管理零食包。
全球化与本土化的平衡术
随着东南亚市场崛起，中国零食企业需构建 "全球研发 + 本土生产" 的柔性供应链。例如，朗诺宠物针对中东市场开发符合宗教饮食规范的清真零食，通过文化适配实现市场突破。同时，针对泰国猫咪的嗜酸口味开发芒果味零食，已在东南亚市场取得显著成效。
五、行业发展展望
中国宠物零食行业正经历从规模扩张到价值创造的深刻转型。当情感消费、科技赋能与可持续发展三大趋势交汇，行业将突破传统食品范畴，演变为涵盖营养科学、情感交互、健康管理的综合性产业。对于企业而言，将技术创新与人文关怀深度融合，在万亿级市场中构建不可替代的竞争壁垒，不仅关乎商业成功，更承载着提升宠物生命质量、重构人宠关系的时代使命。
一、市场发展现状解析
消费升级驱动品类创新
年轻一代宠主更倾向于通过零食与宠物建立互动仪式感，例如用冻干零食进行指令训练，或用猫草零食缓解猫咪压力。这种 "情感化喂养" 趋势推动零食从主粮的附属品升级为独立消费品类。同时，宠物健康意识的觉醒促使宠主对零食成分的关注度飙升，天然无谷、单一肉源、透明溯源等概念成为市场主流，倒逼企业从 "配方营销" 转向 "原料革命"。
双轨增长的市场格局
中国宠物零食市场呈现 "双轨并行" 的增长特征：一方面，传统零食如肉干、咬胶通过功能化升级维持稳定需求；另一方面，冻干、烘焙等新兴品类借助工艺创新实现爆发式增长。这种结构性分化重塑了竞争格局 —— 国际品牌凭借主粮优势渗透零食市场，而本土企业则通过差异化定位实现突围。例如，中宠股份 2024 年营业总收入达 44.65 亿元，其中宠物零食业务占比 70.15%，乖宝宠物则以高端定位实现 42.32% 的毛利率。
渠道变革与消费场景重构
电商平台的崛起打破了传统商超的垄断地位，直播电商与社交电商的兴起进一步加速渠道碎片化。值得注意的是，专业宠物医院和连锁门店正从销售终端转型为 "健康服务入口"，通过提供零食搭配建议、营养评估等增值服务构建竞争壁垒。头部品牌通过 "线上种草 + 线下体验" 的 OMO 模式强化用户粘性，而新兴品牌则依托抖音、小红书等平台的内容生态实现冷启动。
二、投资价值分析
功能性零食：精准满足健康需求
随着宠物老龄化加速，关节护理、认知支持、肾脏保健等细分需求爆发。具备临床验证数据的功能性零食将主导高端市场，建议重点关注与宠物医疗机构合作的研发型企业和掌握生物活性成分提取技术的企业。例如，针对老年宠物开发的添加益生菌、软骨素的零食，已成为市场增长最快的品类之一。
可持续零食：环保与营养的平衡
环保消费浪潮下，可降解包装、植物基零食、昆虫蛋白等可持续解决方案迎来机遇。特别是昆虫蛋白，其低碳排放特性符合 ESG 投资逻辑，且富含宠物必需氨基酸，有望成为肉类替代的重要方向。目前，黑水虻蛋白成本已降至 35 元 /kg，技术成熟度显著提升。
精准定制零食：科技赋能个性化喂养
基因检测与 AI 算法的结合使个性化营养方案成为可能。通过分析宠物品种、年龄、健康数据定制的专属零食，将满足宠主对 "科学喂养" 的极致追求。该领域需要企业具备跨学科研发能力，建议关注与生物科技公司深度绑定的创新型企业。
三、风险预警与应对策略
质量安全风险
原料溯源缺失、添加剂滥用、生产环境不达标等问题仍时有发生。企业需建立覆盖全产业链的质量管控体系，例如引入区块链技术实现原料透明化，或通过 HACCP 认证提升生产标准化水平。2025 年修订的《宠物饲料卫生规范》强制要求鲜肉原料溯源，进一步强化了行业监管。
信任危机风险
过度营销导致的 "概念炒作" 正在透支消费者信任。企业应回归产品本质，通过公开临床测试数据、建立消费者监督委员会等方式构建信任资产。例如，中宠股份通过探厂视频展示生产全流程，有效提升了消费者信任度。
供应链波动风险
全球气候异常、国际贸易摩擦等因素可能引发原料价格剧烈波动。头部企业正通过垂直整合供应链（如自建养殖基地）、开发替代原料等方式增强抗风险能力，中小企业可考虑加入行业联盟实现资源共享。
四、未来发展趋势
技术驱动的精准营养
基因编辑技术将实现宠物营养需求的精准解码，结合 3D 打印技术可生产出符合个体生理特征的定制零食。例如，针对易过敏犬种开发的低敏配方零食，或为运动型猫咪设计的高蛋白零食。美国初创企业已通过基因工程技术，利用活鸡 DNA 与酵母发酵生产非肉源蛋白宠物食品，为行业创新提供了新思路。
情感价值的深度挖掘
零食将突破物理属性，成为人宠情感交互的媒介。智能零食喂食器可记录宠物进食时的情绪数据，并通过 APP 向宠主反馈；带有 AR 互动功能的零食包装，能将进食场景转化为游戏体验，强化情感连接。例如，PEPPOS 智能喂食器通过 AI 喂养计划和异常预警机制，实现了 "毫米级防堵" 和智能健康管理。
医疗健康的跨界融合
处方零食市场将迎来爆发期。通过与兽药企业合作开发药食同源产品，或与保险公司推出 "零食 + 健康管理" 套餐，零食企业可切入千亿级宠物医疗市场。例如，针对糖尿病宠物设计的低 GI 零食，或联合体检机构推出的肠道健康管理零食包。
全球化与本土化的平衡术
随着东南亚市场崛起，中国零食企业需构建 "全球研发 + 本土生产" 的柔性供应链。例如，朗诺宠物针对中东市场开发符合宗教饮食规范的清真零食，通过文化适配实现市场突破。同时，针对泰国猫咪的嗜酸口味开发芒果味零食，已在东南亚市场取得显著成效。
五、行业发展展望
中国宠物零食行业正经历从规模扩张到价值创造的深刻转型。当情感消费、科技赋能与可持续发展三大趋势交汇，行业将突破传统食品范畴，演变为涵盖营养科学、情感交互、健康管理的综合性产业。对于企业而言，将技术创新与人文关怀深度融合，在万亿级市场中构建不可替代的竞争壁垒，不仅关乎商业成功，更承载着提升宠物生命质量、重构人宠关系的时代使命。
