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2025年中国脱毛膏行业发展分析：目前中国的脱毛膏市场已步入高速增长阶段--QYResearch
发布日期：2025-08-29
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在颜值经济与健康消费的双重热潮下，中国脱毛膏行业正经历着深刻的变革，从单纯的 “基础护理” 迈向全面的 “肌肤健康管理” 时代。据 QYR 发布的脱毛膏报告显示，中国脱毛膏市场已步入高速增长阶段，技术革新、场景细分以及生态融合成为推动行业发展的关键因素。
脱毛膏市场发展现状
脱毛膏的消费逻辑正发生根本性转变。过去，消费者主要关注 “脱毛效果” 与 “性价比”，如今，成分安全、使用体验以及情感价值已成为购买决策的核心要素。调研数据显示，超过 70% 的 Z 世代消费者将 “是否含有天然有机成分” 以及 “是否通过皮肤刺激性测试” 列为首要考量指标，而 “脱毛后肌肤是否光滑不紧绷”“产品气味是否宜人” 等使用体验方面的影响力也显著提升。
这一转变促使行业进入 “技术 + 体验” 双轮驱动的新阶段。以薇婷、水之蔻为代表的头部品牌，借助生物技术优化产品配方，推出了 “冰感脱毛”“零痛感” 等创新概念产品；新兴品牌如海洋主义则聚焦下沉市场，凭借 “大容量家庭装” 以及 “抖音达人种草” 等策略迅速崛起。
报告指出，尽管市场集中度不断提高，但新兴品牌仍可通过差异化定位切入细分市场，例如针对敏感肌、青少年或男性群体推出专用产品。
消费场景的多元化进一步拓展了市场边界。传统上，脱毛膏主要应用于腋下、四肢等部位，如今，私处护理、唇部精细脱毛等细分场景的需求急剧增长。数据显示，2025 年上半年，私处脱毛膏的销售额同比增长超过 200%，比基尼区专用产品成为市场的新宠。此外，男性脱毛市场的潜力也在不断被挖掘，35% 的都市男性已有定期脱毛的习惯，但专门针对男性的产品仅占市场 SKU 的 7%，这种供需失衡为行业创造了新的增长机会。
产业链重构
脱毛膏行业的竞争已从单一产品层面延伸至整个产业链生态。分析师指出，未来五年，行业将呈现三大产业链重构趋势：
上游：原料创新与绿色制造
核心原料供应商的技术门槛持续提高。例如，巯基乙酸钙的缓释体系、植物提取物的 ECOCERT 认证等创新举措，显著提升了产品的温和性与脱毛效率。同时，环保法规的日益严格促使企业改进生产工艺，采用光伏供能、可降解包装等绿色技术。研究表明，率先获得欧盟生态标签认证的工厂，其产品出口单价可提高 25%，这充分证明绿色制造已成为品牌溢价的重要来源。
中游：技术融合与产品迭代
头部品牌通过 “脱毛膏 + 智能设备” 构建起技术壁垒。例如，部分品牌推出集成 AI 健康监测功能的脱毛笔，可实时分析皮肤状态并自动调整脱毛程序；还有品牌将微针技术与脱毛膏相结合，通过物理微孔提高成分渗透效率。中研普华实验室检测发现，采用靶向脱毛技术的产品，在毛发细软度改善方面的效果明显优于传统配方。
下游：渠道融合与私域运营
线上渠道的占比已突破 60%，直播电商与社交电商成为主要的增长动力。薇婷与李佳琦直播间的深度合作，单场销售额突破千万元；水之蔻通过企业微信沉淀用户，其私域用户的年消费额是普通用户的 2.8 倍。线下渠道则向 “体验 + 零售” 的复合模式转型，如丝芙兰的脱毛吧提供皮肤检测与产品试用服务，客单价达到线上渠道的 4-5 倍。分析师强调：“未来成功的品牌需要构建‘直播引爆 - 私域沉淀 - 线下体验’的完整闭环。”
未来市场展望
据预测，中国脱毛膏行业将在 2025-2030 年迎来爆发式增长，市场规模有望突破千亿元。这一判断基于以下三大增长动力：
技术驱动：从 “化学脱毛” 到 “生物科技”
生物可降解成分、个性化定制配方将成为技术突破的重点方向。例如，锯叶棕果提取物可抑制毛发生长，燕麦 B - 葡聚糖能减少黑色素沉积，这些植物提取物的应用使脱毛膏从 “一次性护理” 升级为 “长期肌肤管理” 工具。中研普华消费者行为研究显示，宣称 “延缓毛发生长” 的产品复购率比普通产品高出 40%。
场景驱动：从 “单一脱毛” 到 “综合解决方案”
“脱护养一体化” 已成为市场主流趋势。品牌通过添加霍霍巴籽油、积雪草等成分，构建起脱毛后舒缓修护体系；更有产品将 “脱毛 + 美白 + 保湿” 功能整合，满足消费者一站式需求。此外，分时分区设计（如针对不同性别、肤质的精细化产品）和场景化包装（如旅行装、急救装）进一步挖掘了市场潜力。
政策驱动：从 “市场自发” 到 “规范引领”
国家药监局制定的《脱毛类化妆品功效评价指南》要求所有宣称 “抑毛”“延缓生长” 的产品提供临床验证数据，这将淘汰低质量的竞争者，推动行业向规范化方向发展。同时，“十五五” 规划将脱毛膏纳入重点发展领域，预计将带动超过千亿元的投资，为技术创新与产业升级提供有力的政策支持。
中国脱毛膏行业正处于技术变革与消费升级的关键时期。报告指出，企业应以 “技术驱动、生态整合、政策响应” 为核心战略，重点布局以下三个方向：一是加大研发投入，突破敏感肌适用和长效抑毛技术；二是构建 “爆品 + 专业线” 双矩阵，覆盖约会应急、健身展示等细分场景；三是提前应对 ESG 监管，建立原料溯源与碳足迹管理体系。
对于投资者而言，应关注三类投资机会：拥有自研算法的上游原料企业、具备线上线下融合能力的新兴品牌，以及脱毛与光电设备结合的创新项目。而对于消费者来说，这场行业变革意味着更多的选择 —— 从 “脱得干净” 到 “脱得健康”，从 “功能满足” 到 “情感共鸣”，脱毛膏正在重新定义 “肌肤之美” 的标准。
脱毛膏市场发展现状
脱毛膏的消费逻辑正发生根本性转变。过去，消费者主要关注 “脱毛效果” 与 “性价比”，如今，成分安全、使用体验以及情感价值已成为购买决策的核心要素。调研数据显示，超过 70% 的 Z 世代消费者将 “是否含有天然有机成分” 以及 “是否通过皮肤刺激性测试” 列为首要考量指标，而 “脱毛后肌肤是否光滑不紧绷”“产品气味是否宜人” 等使用体验方面的影响力也显著提升。
这一转变促使行业进入 “技术 + 体验” 双轮驱动的新阶段。以薇婷、水之蔻为代表的头部品牌，借助生物技术优化产品配方，推出了 “冰感脱毛”“零痛感” 等创新概念产品；新兴品牌如海洋主义则聚焦下沉市场，凭借 “大容量家庭装” 以及 “抖音达人种草” 等策略迅速崛起。
报告指出，尽管市场集中度不断提高，但新兴品牌仍可通过差异化定位切入细分市场，例如针对敏感肌、青少年或男性群体推出专用产品。
消费场景的多元化进一步拓展了市场边界。传统上，脱毛膏主要应用于腋下、四肢等部位，如今，私处护理、唇部精细脱毛等细分场景的需求急剧增长。数据显示，2025 年上半年，私处脱毛膏的销售额同比增长超过 200%，比基尼区专用产品成为市场的新宠。此外，男性脱毛市场的潜力也在不断被挖掘，35% 的都市男性已有定期脱毛的习惯，但专门针对男性的产品仅占市场 SKU 的 7%，这种供需失衡为行业创造了新的增长机会。
产业链重构
脱毛膏行业的竞争已从单一产品层面延伸至整个产业链生态。分析师指出，未来五年，行业将呈现三大产业链重构趋势：
上游：原料创新与绿色制造
核心原料供应商的技术门槛持续提高。例如，巯基乙酸钙的缓释体系、植物提取物的 ECOCERT 认证等创新举措，显著提升了产品的温和性与脱毛效率。同时，环保法规的日益严格促使企业改进生产工艺，采用光伏供能、可降解包装等绿色技术。研究表明，率先获得欧盟生态标签认证的工厂，其产品出口单价可提高 25%，这充分证明绿色制造已成为品牌溢价的重要来源。
中游：技术融合与产品迭代
头部品牌通过 “脱毛膏 + 智能设备” 构建起技术壁垒。例如，部分品牌推出集成 AI 健康监测功能的脱毛笔，可实时分析皮肤状态并自动调整脱毛程序；还有品牌将微针技术与脱毛膏相结合，通过物理微孔提高成分渗透效率。中研普华实验室检测发现，采用靶向脱毛技术的产品，在毛发细软度改善方面的效果明显优于传统配方。
下游：渠道融合与私域运营
线上渠道的占比已突破 60%，直播电商与社交电商成为主要的增长动力。薇婷与李佳琦直播间的深度合作，单场销售额突破千万元；水之蔻通过企业微信沉淀用户，其私域用户的年消费额是普通用户的 2.8 倍。线下渠道则向 “体验 + 零售” 的复合模式转型，如丝芙兰的脱毛吧提供皮肤检测与产品试用服务，客单价达到线上渠道的 4-5 倍。分析师强调：“未来成功的品牌需要构建‘直播引爆 - 私域沉淀 - 线下体验’的完整闭环。”
未来市场展望
据预测，中国脱毛膏行业将在 2025-2030 年迎来爆发式增长，市场规模有望突破千亿元。这一判断基于以下三大增长动力：
技术驱动：从 “化学脱毛” 到 “生物科技”
生物可降解成分、个性化定制配方将成为技术突破的重点方向。例如，锯叶棕果提取物可抑制毛发生长，燕麦 B - 葡聚糖能减少黑色素沉积，这些植物提取物的应用使脱毛膏从 “一次性护理” 升级为 “长期肌肤管理” 工具。中研普华消费者行为研究显示，宣称 “延缓毛发生长” 的产品复购率比普通产品高出 40%。
场景驱动：从 “单一脱毛” 到 “综合解决方案”
“脱护养一体化” 已成为市场主流趋势。品牌通过添加霍霍巴籽油、积雪草等成分，构建起脱毛后舒缓修护体系；更有产品将 “脱毛 + 美白 + 保湿” 功能整合，满足消费者一站式需求。此外，分时分区设计（如针对不同性别、肤质的精细化产品）和场景化包装（如旅行装、急救装）进一步挖掘了市场潜力。
政策驱动：从 “市场自发” 到 “规范引领”
国家药监局制定的《脱毛类化妆品功效评价指南》要求所有宣称 “抑毛”“延缓生长” 的产品提供临床验证数据，这将淘汰低质量的竞争者，推动行业向规范化方向发展。同时，“十五五” 规划将脱毛膏纳入重点发展领域，预计将带动超过千亿元的投资，为技术创新与产业升级提供有力的政策支持。
中国脱毛膏行业正处于技术变革与消费升级的关键时期。报告指出，企业应以 “技术驱动、生态整合、政策响应” 为核心战略，重点布局以下三个方向：一是加大研发投入，突破敏感肌适用和长效抑毛技术；二是构建 “爆品 + 专业线” 双矩阵，覆盖约会应急、健身展示等细分场景；三是提前应对 ESG 监管，建立原料溯源与碳足迹管理体系。
对于投资者而言，应关注三类投资机会：拥有自研算法的上游原料企业、具备线上线下融合能力的新兴品牌，以及脱毛与光电设备结合的创新项目。而对于消费者来说，这场行业变革意味着更多的选择 —— 从 “脱得干净” 到 “脱得健康”，从 “功能满足” 到 “情感共鸣”，脱毛膏正在重新定义 “肌肤之美” 的标准。
