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电动剃须刀市场调研：预计2031年全球市场规模将为129.7亿美元--QYResearch
发布日期：2025-07-29
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根据QYResearch发表的市场研究报告显示，2024年全球电动剃须刀市场销售额达到了92亿美元，预计2031年市场规模将为129.7亿美元，2025-2031期间年复合增长率（CAGR）为 5.1%。
一、电动剃须刀行业概述
电动剃须刀作为现代男性个人护理的核心产品，是一种以电力为动力，通过内置电动机驱动刀片或刀网进行旋转或往复运动，实现高效剃须功能的便携式个人护理电器。其核心工作原理是利用高速运转的刀片精准切割胡须，同时通过特制刀网（或网膜）形成有效保护，避免皮肤被刀片直接划伤。与传统手动剃须刀相比，电动剃须刀无需依赖水和剃须膏等辅助用品，使用场景更加灵活，尤其适合快速剃须需求或外出携带使用，这一特性使其在快节奏的现代生活中占据重要地位。
从产品分类来看，按刀片运动方式不同，电动剃须刀可分为旋转式电动剃须刀和往复式电动剃须刀两大主流品类，其中旋转式产品以剃须温和、噪音小为特点，往复式产品则以剃须效率高、适合浓密胡须著称；按使用场景不同，可分为便携式剃须刀和家用式剃须刀，便携式产品凭借小巧机身成为出行必备，家用式产品则更注重多功能集成与剃须体验升级。
二、电动剃须刀市场政策环境
我国高度重视包括电动剃须刀在内的小家电行业高质量发展，近年来密集出台多项支持政策，为行业发展营造了良好的政策环境。《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025 年）》明确提出要提升小家电产品质量与智能化水平；《关于做好 2023 年促进绿色智能家电消费工作的通知》通过消费补贴等方式激发市场活力；《轻工业稳增长工作方案（2023—2024 年）》则聚焦小家电产业升级，推动技术创新与品牌建设。此外，《关于促进电子产品消费的若干措施》《关于加快传统制造业转型升级的指导意见》等政策，从技术研发、智能制造、市场拓展等多个维度为电动剃须刀行业提供政策支撑，引导行业向绿色化、智能化、高端化方向发展。
这些政策的落地实施，不仅规范了电动剃须刀市场秩序，更推动企业加大研发投入，提升产品品质，为行业可持续发展奠定了坚实基础。政策红利的持续释放，成为驱动电动剃须刀产业链优化升级的重要力量。
三、电动剃须刀产业链结构解析
电动剃须刀产业链呈现多层次协同发展的特点，上游环节主要由原材料供应商和核心零部件供应商构成，包括不锈钢、钨钢等金属材料供应商，塑料、橡胶等非金属材料供应商，以及电机、电池、电子元件等核心零部件供应商，同时还涵盖包装材料供应商等配套环节。上游原材料与零部件的质量直接决定了电动剃须刀的性能与品质，近年来随着新材料技术的发展，轻量化、高强度的材料应用比例不断提升，有效推动了产品升级。
产业链中游是电动剃须刀的设计、研发与生产环节，汇聚了飞科电器、小米集团、创维集团等上市企业，以及飞利浦、博朗、超人集团等知名品牌企业，这些企业通过自主研发或 OEM/ODM 模式实现产品量产，不断推动产品功能创新与工艺改进。
产业链下游则聚焦于销售渠道与终端消费市场，销售渠道包括超市、百货商场、品牌专卖店等线下渠道，以及天猫、京东、抖音等线上电商平台，多元化的渠道布局满足了不同消费者的购买需求。
从消费结构来看，目前我国电动剃须刀消费群体以 18-30 岁年轻消费者为主，占比超过 50%，这一群体对产品的便携式设计、模块化功能需求旺盛，直接推动了相关细分市场的快速发展。值得关注的是，在消费群体构成中，虽然男性消费者自购仍占主导，但近年来女性购买电动剃须刀作为礼品或家用的比例快速提升，已达到 40%，这一趋势反映出 “情感消费”“节日送礼” 等新消费场景的兴起，为市场注入了新活力。
四、电动剃须刀市场发展现状深度分析
（一）市场规模波动特征显著
随着国民收入水平的持续提高，消费能力不断增强，叠加 “他经济” 的蓬勃兴起，男性对个人护理产品的消费意愿和支出显著增加，电动剃须刀作为男性日常必需品，市场需求在前期得到有效释放。2023 年我国线上电动剃须刀零售量达到 6106 万台，同比增长 49.62%；零售额达到 94 亿元，同比增长 22.08%，创下近年来的增长峰值。
然而，在经历了高速增长后，2024 年我国电动剃须刀市场呈现出饱和迹象，销量与销售额均出现下滑。数据显示，2024 年我国线上电动剃须刀零售量降至 5619 万台，同比减少 7.98%；零售额降至 86 亿元，同比减少 8.51%。这一变化反映出市场从高速增长阶段进入调整期，存量竞争特征开始显现。
（二）细分市场呈现结构性机会
在整体市场需求疲弱的背景下，电动剃须刀市场内部呈现出明显的结构性分化，便携式电动剃须刀成为拉动行业增长的新引擎。随着 “悦己经济” 的深入发展，我国居民出游意愿持续高涨，据文旅部最新数据显示，2024 年国内居民出游达 56.2 亿人次，同比增长 14.8%，其中城镇居民国内出游 43.7 亿人次，同比增长 16.3%。出游人数的大幅增加直接带动了便携式电动剃须刀的市场需求，这类产品凭借体积小巧、续航持久、便于携带的特点，逐渐成为市场新宠。2024 年便携式电动剃须刀线上零售量占比达到 28.1%，线上零售额占比达到 25.3%，成为市场中最具增长潜力的细分品类。
（三）渠道变革推动市场格局重塑
线上渠道已成为电动剃须刀销售的主阵地，特别是抖音等内容电商平台的崛起，为品牌带来了新的增长机遇。以创维集团为例，其推出的行者剃须刀、超能剃须刀和元石 MINI 等产品，通过精准匹配抖音用户的审美需求和消费能力，在抖音 TOP10 机型中占据三席，市场占比达到 11.60%，充分体现了渠道与产品协同的重要性。
五、电动剃须刀市场竞争格局全景扫描
（一）市场竞争层次分明
目前我国电动剃须刀行业形成了多层次的竞争格局，主要分为三大阵营：
第一阵营是国际高端品牌，以飞利浦、博朗为代表，这些品牌凭借多年积累的深厚技术底蕴、强大的品牌影响力以及全球化的市场布局，在高端市场占据主导地位，其产品定价较高，主要面向追求品质与体验的消费群体。
第二阵营是国内传统品牌，如飞科、超人等，这些品牌深耕国内市场多年，对消费者需求理解深刻，主打高性价比赛道，通过规模化生产和渠道下沉，在大众市场占据优势份额。
第三阵营是新锐跨界品牌，包括小米、创维等企业，小米依托互联网平台的强大传播力和年轻化的营销策略，迅速在年轻消费群体中建立品牌认知；创维则凭借自身优秀的研发能力和供应链保障能力，以差异化设计切入市场，成为行业内的 “黑马”。
（二）细分市场竞争白热化
便携式电动剃须刀作为当前市场的热点品类，吸引了众多资本和企业的关注，市场竞争日趋激烈。据 AVC 数据显示，2024 年我国便携式电动剃须刀品牌数量达到 227 个，同比增长 43.67%；机型数量达到 855 个，同比增长 51.60%，产品迭代速度明显加快，消费者可选择空间不断扩大。
（三）代表企业经营表现分析
飞科电器（603868）作为国内电动剃须刀行业的领军企业，专注于个人护理电器等产品的研发、制造与销售，公司精准把握 95 后、00 后年轻消费者的消费特征，以科技、经典、潮流、IP 文化四大方向推动产品智能化、时尚化、年轻化升级。2024 年飞科电器营业总收入达到 41.47 亿元，其中个护电器产品收入 39.56 亿元，占营业总收入的 95.39%，凸显了电动剃须刀等核心产品的市场竞争力。
创维集团（00751.HK）作为跨界进入电动剃须刀市场的代表企业，依托其在智能电器领域的研发积累和供应链优势，推出的电动剃须刀产品以高性价比、强创新性著称，深受年轻用户喜爱。2024 年创维集团营业总收入达到 650.1 亿元，毛利润 88.08 亿元，毛利率为 13.55%，多元化的业务布局为其电动剃须刀业务的发展提供了有力支撑。
六、电动剃须刀市场未来发展趋势展望
（一）智能化升级成为核心方向
未来，随着 5G 技术的全面普及和物联网技术的深度应用，智能剃须刀的功能将更加完善。新一代产品可通过内置传感器实时检测面部纹理和胡须密度，自动调整刀头压力和运转速度，实现精准剃须；同时通过与手机 APP 的互联互通，实现剃须数据同步、刀头更换提醒、个性化剃须方案推荐等功能，为用户提供更智能、个性化的剃须体验。
（二）个性化与定制化需求凸显
年轻消费群体成为市场主力军后，对产品的个性化需求日益强烈，电动剃须刀设计将更趋多元化、时尚化。定制化服务将逐渐成为市场趋势，消费者可根据自身需求选择不同的刀头材质、机身颜色、功能模块等，满足其彰显个性和生活态度的需求。品牌方将通过柔性生产技术的应用，实现小批量、多品类的定制化生产，提升用户满意度。
（三）技术创新驱动产品迭代加速
在市场竞争加剧和消费升级的双重驱动下，企业将加大在刀片材质、电机技术、续航能力等核心领域的研发投入。预计未来纳米涂层刀片、高速无刷电机、无线快充等技术将更广泛应用于产品中，进一步提升剃须效率和使用体验。同时，环保材料的应用和节能技术的研发也将成为产品创新的重要方向，符合绿色消费的时代趋势。
（四）渠道融合与内容营销深化
线上线下渠道的深度融合将成为未来渠道发展的主流趋势，品牌方将通过 “线上引流 + 线下体验” 的模式，提升消费者的购物体验。在营销方式上，内容电商、直播带货等新兴模式将持续发力，品牌通过打造优质内容、KOL 种草、场景化营销等方式，增强与消费者的互动，提升品牌影响力和产品转化率。
综上所述，尽管当前电动剃须刀市场面临短期调整压力，但在技术创新、消费升级和政策支持的多重驱动下，行业长期发展前景依然广阔。企业需精准把握市场趋势，加大研发投入，优化产品结构，创新营销模式，才能在激烈的市场竞争中占据有利地位，实现可持续发展。
如需了解更多行业的详细信息及发展趋势预测，可参考QYResearch调研团队最新发布的《2025年全球及中国电动剃须刀企业出海开展业务规划及策略研究报告》。QYResearch最新报告包含美国最新关税对全球供应链的影响，涵盖市场调查报告、市场研究报告、可行性研究、IPO 咨询以及商业计划书等多个方面，以专业的素养和精准的服务，为客户在复杂的市场环境中提供有力的支持和保障，助力客户更好地把握市场动态，做出明智的决策。
一、电动剃须刀行业概述
电动剃须刀作为现代男性个人护理的核心产品，是一种以电力为动力，通过内置电动机驱动刀片或刀网进行旋转或往复运动，实现高效剃须功能的便携式个人护理电器。其核心工作原理是利用高速运转的刀片精准切割胡须，同时通过特制刀网（或网膜）形成有效保护，避免皮肤被刀片直接划伤。与传统手动剃须刀相比，电动剃须刀无需依赖水和剃须膏等辅助用品，使用场景更加灵活，尤其适合快速剃须需求或外出携带使用，这一特性使其在快节奏的现代生活中占据重要地位。
从产品分类来看，按刀片运动方式不同，电动剃须刀可分为旋转式电动剃须刀和往复式电动剃须刀两大主流品类，其中旋转式产品以剃须温和、噪音小为特点，往复式产品则以剃须效率高、适合浓密胡须著称；按使用场景不同，可分为便携式剃须刀和家用式剃须刀，便携式产品凭借小巧机身成为出行必备，家用式产品则更注重多功能集成与剃须体验升级。
二、电动剃须刀市场政策环境
我国高度重视包括电动剃须刀在内的小家电行业高质量发展，近年来密集出台多项支持政策，为行业发展营造了良好的政策环境。《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025 年）》明确提出要提升小家电产品质量与智能化水平；《关于做好 2023 年促进绿色智能家电消费工作的通知》通过消费补贴等方式激发市场活力；《轻工业稳增长工作方案（2023—2024 年）》则聚焦小家电产业升级，推动技术创新与品牌建设。此外，《关于促进电子产品消费的若干措施》《关于加快传统制造业转型升级的指导意见》等政策，从技术研发、智能制造、市场拓展等多个维度为电动剃须刀行业提供政策支撑，引导行业向绿色化、智能化、高端化方向发展。
这些政策的落地实施，不仅规范了电动剃须刀市场秩序，更推动企业加大研发投入，提升产品品质，为行业可持续发展奠定了坚实基础。政策红利的持续释放，成为驱动电动剃须刀产业链优化升级的重要力量。
三、电动剃须刀产业链结构解析
电动剃须刀产业链呈现多层次协同发展的特点，上游环节主要由原材料供应商和核心零部件供应商构成，包括不锈钢、钨钢等金属材料供应商，塑料、橡胶等非金属材料供应商，以及电机、电池、电子元件等核心零部件供应商，同时还涵盖包装材料供应商等配套环节。上游原材料与零部件的质量直接决定了电动剃须刀的性能与品质，近年来随着新材料技术的发展，轻量化、高强度的材料应用比例不断提升，有效推动了产品升级。
产业链中游是电动剃须刀的设计、研发与生产环节，汇聚了飞科电器、小米集团、创维集团等上市企业，以及飞利浦、博朗、超人集团等知名品牌企业，这些企业通过自主研发或 OEM/ODM 模式实现产品量产，不断推动产品功能创新与工艺改进。
产业链下游则聚焦于销售渠道与终端消费市场，销售渠道包括超市、百货商场、品牌专卖店等线下渠道，以及天猫、京东、抖音等线上电商平台，多元化的渠道布局满足了不同消费者的购买需求。
从消费结构来看，目前我国电动剃须刀消费群体以 18-30 岁年轻消费者为主，占比超过 50%，这一群体对产品的便携式设计、模块化功能需求旺盛，直接推动了相关细分市场的快速发展。值得关注的是，在消费群体构成中，虽然男性消费者自购仍占主导，但近年来女性购买电动剃须刀作为礼品或家用的比例快速提升，已达到 40%，这一趋势反映出 “情感消费”“节日送礼” 等新消费场景的兴起，为市场注入了新活力。
四、电动剃须刀市场发展现状深度分析
（一）市场规模波动特征显著
随着国民收入水平的持续提高，消费能力不断增强，叠加 “他经济” 的蓬勃兴起，男性对个人护理产品的消费意愿和支出显著增加，电动剃须刀作为男性日常必需品，市场需求在前期得到有效释放。2023 年我国线上电动剃须刀零售量达到 6106 万台，同比增长 49.62%；零售额达到 94 亿元，同比增长 22.08%，创下近年来的增长峰值。
然而，在经历了高速增长后，2024 年我国电动剃须刀市场呈现出饱和迹象，销量与销售额均出现下滑。数据显示，2024 年我国线上电动剃须刀零售量降至 5619 万台，同比减少 7.98%；零售额降至 86 亿元，同比减少 8.51%。这一变化反映出市场从高速增长阶段进入调整期，存量竞争特征开始显现。
（二）细分市场呈现结构性机会
在整体市场需求疲弱的背景下，电动剃须刀市场内部呈现出明显的结构性分化，便携式电动剃须刀成为拉动行业增长的新引擎。随着 “悦己经济” 的深入发展，我国居民出游意愿持续高涨，据文旅部最新数据显示，2024 年国内居民出游达 56.2 亿人次，同比增长 14.8%，其中城镇居民国内出游 43.7 亿人次，同比增长 16.3%。出游人数的大幅增加直接带动了便携式电动剃须刀的市场需求，这类产品凭借体积小巧、续航持久、便于携带的特点，逐渐成为市场新宠。2024 年便携式电动剃须刀线上零售量占比达到 28.1%，线上零售额占比达到 25.3%，成为市场中最具增长潜力的细分品类。
（三）渠道变革推动市场格局重塑
线上渠道已成为电动剃须刀销售的主阵地，特别是抖音等内容电商平台的崛起，为品牌带来了新的增长机遇。以创维集团为例，其推出的行者剃须刀、超能剃须刀和元石 MINI 等产品，通过精准匹配抖音用户的审美需求和消费能力，在抖音 TOP10 机型中占据三席，市场占比达到 11.60%，充分体现了渠道与产品协同的重要性。
五、电动剃须刀市场竞争格局全景扫描
（一）市场竞争层次分明
目前我国电动剃须刀行业形成了多层次的竞争格局，主要分为三大阵营：
第一阵营是国际高端品牌，以飞利浦、博朗为代表，这些品牌凭借多年积累的深厚技术底蕴、强大的品牌影响力以及全球化的市场布局，在高端市场占据主导地位，其产品定价较高，主要面向追求品质与体验的消费群体。
第二阵营是国内传统品牌，如飞科、超人等，这些品牌深耕国内市场多年，对消费者需求理解深刻，主打高性价比赛道，通过规模化生产和渠道下沉，在大众市场占据优势份额。
第三阵营是新锐跨界品牌，包括小米、创维等企业，小米依托互联网平台的强大传播力和年轻化的营销策略，迅速在年轻消费群体中建立品牌认知；创维则凭借自身优秀的研发能力和供应链保障能力，以差异化设计切入市场，成为行业内的 “黑马”。
（二）细分市场竞争白热化
便携式电动剃须刀作为当前市场的热点品类，吸引了众多资本和企业的关注，市场竞争日趋激烈。据 AVC 数据显示，2024 年我国便携式电动剃须刀品牌数量达到 227 个，同比增长 43.67%；机型数量达到 855 个，同比增长 51.60%，产品迭代速度明显加快，消费者可选择空间不断扩大。
（三）代表企业经营表现分析
飞科电器（603868）作为国内电动剃须刀行业的领军企业，专注于个人护理电器等产品的研发、制造与销售，公司精准把握 95 后、00 后年轻消费者的消费特征，以科技、经典、潮流、IP 文化四大方向推动产品智能化、时尚化、年轻化升级。2024 年飞科电器营业总收入达到 41.47 亿元，其中个护电器产品收入 39.56 亿元，占营业总收入的 95.39%，凸显了电动剃须刀等核心产品的市场竞争力。
创维集团（00751.HK）作为跨界进入电动剃须刀市场的代表企业，依托其在智能电器领域的研发积累和供应链优势，推出的电动剃须刀产品以高性价比、强创新性著称，深受年轻用户喜爱。2024 年创维集团营业总收入达到 650.1 亿元，毛利润 88.08 亿元，毛利率为 13.55%，多元化的业务布局为其电动剃须刀业务的发展提供了有力支撑。
六、电动剃须刀市场未来发展趋势展望
（一）智能化升级成为核心方向
未来，随着 5G 技术的全面普及和物联网技术的深度应用，智能剃须刀的功能将更加完善。新一代产品可通过内置传感器实时检测面部纹理和胡须密度，自动调整刀头压力和运转速度，实现精准剃须；同时通过与手机 APP 的互联互通，实现剃须数据同步、刀头更换提醒、个性化剃须方案推荐等功能，为用户提供更智能、个性化的剃须体验。
（二）个性化与定制化需求凸显
年轻消费群体成为市场主力军后，对产品的个性化需求日益强烈，电动剃须刀设计将更趋多元化、时尚化。定制化服务将逐渐成为市场趋势，消费者可根据自身需求选择不同的刀头材质、机身颜色、功能模块等，满足其彰显个性和生活态度的需求。品牌方将通过柔性生产技术的应用，实现小批量、多品类的定制化生产，提升用户满意度。
（三）技术创新驱动产品迭代加速
在市场竞争加剧和消费升级的双重驱动下，企业将加大在刀片材质、电机技术、续航能力等核心领域的研发投入。预计未来纳米涂层刀片、高速无刷电机、无线快充等技术将更广泛应用于产品中，进一步提升剃须效率和使用体验。同时，环保材料的应用和节能技术的研发也将成为产品创新的重要方向，符合绿色消费的时代趋势。
（四）渠道融合与内容营销深化
线上线下渠道的深度融合将成为未来渠道发展的主流趋势，品牌方将通过 “线上引流 + 线下体验” 的模式，提升消费者的购物体验。在营销方式上，内容电商、直播带货等新兴模式将持续发力，品牌通过打造优质内容、KOL 种草、场景化营销等方式，增强与消费者的互动，提升品牌影响力和产品转化率。
综上所述，尽管当前电动剃须刀市场面临短期调整压力，但在技术创新、消费升级和政策支持的多重驱动下，行业长期发展前景依然广阔。企业需精准把握市场趋势，加大研发投入，优化产品结构，创新营销模式，才能在激烈的市场竞争中占据有利地位，实现可持续发展。
如需了解更多行业的详细信息及发展趋势预测，可参考QYResearch调研团队最新发布的《2025年全球及中国电动剃须刀企业出海开展业务规划及策略研究报告》。QYResearch最新报告包含美国最新关税对全球供应链的影响，涵盖市场调查报告、市场研究报告、可行性研究、IPO 咨询以及商业计划书等多个方面，以专业的素养和精准的服务，为客户在复杂的市场环境中提供有力的支持和保障，助力客户更好地把握市场动态，做出明智的决策。
