老年保健品行业数据报告，2024年全球老年保健品市场销售额达到了1,241亿元--QYResearch

老年人保健产品，即为老年人为客户群体的保健品，是为支持和增进老年人健康和福祉而设计的产品。这些产品通常旨在解决老年人在衰老过程中面临的独特健康需求和挑战，例如保持身体健康、管理慢性病和确保充足的营养。



2024年全球老年保健品市场销售额达到了1,241亿元，预计2031年将达到1,693,亿元，年复合增长率（CAGR）为4.6%（2025-2031）。中国市场在过去几年变化较快，2024年市场规模为322亿元，约占全球的26%，预计2031年将达到437亿元，届时全球占比将达到25.8%。

国际市场占有率和排名来看，主要厂商有安利、Herbalife Nutrition Ltd.、Suntory Holdings Limited、汤臣倍健和无限极等，2024年前五大厂商占据国际市场大约13.07%的份额。

自2003年非典疫情之后，国民健康意识显著增强，这一变化不仅深刻影响了人们的生活方式，也加速推动了中国保健品市场的全面导入与快速成长。在这一时期，保健品行业经历了前所未有的繁荣，市场规模迅速扩大，产品种类日益丰富，消费者群体也日益多元化。然而，近年来，全球及中国保健品市场的增长步伐明显放缓，特别是在2019年和2022年，市场出现了下降趋势，这是自2003年以来未曾有过的现象。这一变化标志着保健品行业野蛮增长时代的终结，消费者开始回归理性，更加注重产品的品质和性价比。

进入后新冠疫情时代，全民健康意识进一步提升，人们对健康管理的重视程度达到了前所未有的高度。老年人作为保健品的主要消费群体，其健康需求更加迫切和多样化。随着人口老龄化的加剧，老年保健品市场将迎来更加广阔的发展空间。尽管过去几年市场增长有所放缓，但长期来看，保健品行业仍然具备巨大的发展潜力，特别是老年保健品市场，将在新一轮的健康意识提升中迎来更加确定的长期增长机会。

当前，全球保健品市场主要由美国、日本、中国、欧洲和澳大利亚等地区的厂商主导。这些地区的保健品行业经过多年的发展，已经形成了较为成熟的市场体系和竞争格局。在中国市场，老年保健品市场竞争尤为激烈，国内外品牌纷纷布局，争夺市场份额。然而，随着市场的不断成熟和消费者理性的回归，老年保健品行业面临着诸多挑战。

一方面，消费者对保健品的认知和需求日益多样化，对产品的品质和效果提出了更高的要求。这要求保健品企业必须不断创新，提升产品品质，以满足消费者的多元化需求。另一方面，市场竞争的加剧也迫使企业加大营销投入，提高品牌知名度和美誉度。然而，高昂的营销成本往往挤压了企业的利润空间，使得部分中小企业难以维持。

此外，老年保健品市场还存在一些不规范的现象，如虚假宣传、价格欺诈等，这些行为不仅损害了消费者的利益，也影响了行业的健康发展。因此，加强市场监管，打击不法行为，是保障老年保健品市场健康发展的重要举措。

尽管老年保健品市场面临诸多挑战，但长期来看，该市场仍然具备巨大的发展机遇。一方面，随着人口老龄化的加剧，老年人口数量将持续增长，对保健品的需求也将不断增加。另一方面，随着健康意识的提升，老年人对保健品的认知和需求将更加多样化，这将为保健品企业提供更多的创新空间和市场机会。

在产品开发方面，老年保健品企业应注重产品的针对性和有效性。针对老年人的不同健康需求，开发出具有针对性、科学性和有效性的保健品。例如，针对老年人常见的骨质疏松、心血管疾病等问题，开发出具有补钙、降血脂等功效的保健品。同时，企业还应加强产品研发和临床试验，提高产品的科学性和安全性。

在品牌建设方面，老年保健品企业应注重提升品牌形象和知名度。通过加强品牌营销和宣传推广，提高产品在消费者心中的认知度和美誉度。同时，企业还应注重与消费者的沟通和互动，了解消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务。

在市场拓展方面，老年保健品企业应积极开拓国内外市场。通过参加国内外展会、建立营销网络等方式，提高产品的知名度和影响力。同时，企业还应注重与国际市场的接轨和合作，引进先进技术和管理经验，提升产品的国际竞争力。

综上所述，老年保健品市场在经历了过去几年的增长放缓后，正迎来新一轮的长期增长机会。随着人口老龄化的加剧和健康意识的提升，老年保健品市场将具备更加广阔的发展前景。然而，面对市场竞争的加剧和消费者理性的回归，保健品企业必须不断创新、提升产品品质和服务水平，以满足消费者的多元化需求。

在未来发展中，老年保健品企业应注重产品的针对性和有效性、提升品牌形象和知名度、积极开拓国内外市场等方面的工作。同时，政府和社会各界也应加强对老年保健品市场的监管和引导，推动行业的健康发展。通过各方面的共同努力，相信老年保健品市场将迎来更加繁荣和可持续的发展。


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