男士护肤品市场调研：2023我国男士护肤品市场规模达到了165.3亿元--QYResearch

随着社会观念的转变和男性护肤意识的增强，男士护肤品行业正在经历前所未有的变革与发展。根据QYResearch最新发布的市场报告数据显示，中国护肤品市场规模持续增长，预计到2024年将突破3000亿元大关。其中，男士护肤品市场表现尤为亮眼，2016至2023年间实现了约20.43%的年均复合增长率，市场规模达到了165.3亿元。这表明男性护肤习惯正在逐步形成，市场需求潜力巨大。市场报告指出，未来几年内，随着更多男性加入护肤行列，这一数字有望继续攀升。



行业概述：男士护肤品的定义与分类

男士护肤品专为满足男性的皮肤护理需求而设计，涵盖多种产品类型，包括洁面乳、保湿霜、面部乳霜以及唇膜等。这些产品不仅有助于清洁和保养肌肤，还能针对不同类型的皮肤问题提供有效的解决方案。当前，男士护肤品市场按用途可分为清洁类、护理类和特殊护理类；按使用部位则可细分为身体护理、手部护理和面部护理产品。市场报告显示，随着男性对个人形象的关注度不断提升，该领域的市场规模正稳步扩大。

产业链结构：解析男士护肤品的上下游关系

男士护肤品行业的产业链由上游原材料供应、中游生产制造及下游销售渠道三个主要环节构成。上游涉及水、油脂、乳化剂等功能性添加剂以及包装材料如塑料瓶、玻璃瓶等供应商；中游则专注于产品的研发与制造；下游涵盖了线上线下的销售网络，包括商场、超市、美妆专卖店以及电商平台等。了解产业链各环节的动态对于企业制定策略至关重要，也是深入理解市场报告的关键所在。

消费者画像：揭示目标群体的需求特征

从收入角度来看，中高收入男性是男士护肤品的主要消费群体。数据显示，月收入超过5000元的男性中有接近75%的人使用护肤品，而月收入万元以上者的比例更是超过了25%。这部分消费者不仅拥有稳定的经济基础，还对护肤品的质量和功效有着较高的要求，更愿意尝试新品牌和新产品。因此，精准定位这类消费者成为赢得市场份额的重要策略之一。


竞争格局：剖析主要品牌与企业的竞争态势

当前，男士护肤品市场竞争激烈，既有欧莱雅、碧欧泉等国际知名品牌占据高端市场，也有高夫、亲爱男友等本土品牌在中低端市场迅速崛起。上海家化作为国内知名企业，旗下拥有多款知名男士护肤品牌，在行业内具有重要地位。然而，面对日益激烈的竞争环境，企业需不断创新并优化产品线，才能保持竞争优势。

发展趋势：洞察未来市场走向

产品功效精细化：随着男性对护肤重视程度的提升，他们对护肤品的功效需求也变得越来越多样化，除螨、祛痘、抗皱等进阶功效产品受到青睐。

营销布局多元化：品牌方不断探索新的营销方式，如IP联名、场景式送礼等，以此吸引年轻消费者的注意，提高品牌知名度。

结语：实用建议助力企业发展

综上所述，男士护肤品市场前景广阔，但也充满挑战。为了在这个充满活力的市场中取得成功，我们建议企业：

注重产品研发：紧跟市场需求变化，开发出功能多样且效果显著的产品。

强化品牌建设：通过创新营销手段提升品牌形象，增强市场竞争力。

关注消费者反馈：及时调整产品和服务策略，以更好地满足客户需求。

如需了解更多行业的详细信息及发展趋势预测，可参考QYResearch调研团队最新发布的《2025-2031全球与中国男士护肤品市场现状及未来发展趋势》